Suma raportów większa niż obrót
Dodajesz sprzedaż przypisaną reklamom z kilku platform i wychodzi więcej, niż wynosi cała sprzedaż. To samo zamówienie bywa policzone u każdej z nich.
Retail Media Analytics
Różne platformy. Porównywalny obraz sprzedaży.
Uzgadniamy definicje sprzedaży i kosztów między platformami, na których się reklamujesz. Raporty z marketplace i porównywarek da się wtedy zestawić, a Ty widzisz, które różnice wynikają ze sposobu liczenia.
Problem
Każda platforma pokazuje dobry wynik. Razem wychodzi za dużo.
Platformy liczą sprzedaż po swojemu: w innym oknie, z innym podejściem do zwrotów, brutto albo netto. Suma raportów rzadko zgadza się ze sprzedażą w sklepie.
ROAS, którego nie da się porównać
Jedna platforma liczy dłuższe okno, druga krótsze. Jedna podaje kwoty brutto, druga netto. Wysoki wynik wygląda dobrze obok niższego, choć mierzą co innego.
Budżet według raportu, nie według wyniku
Pieniądze płyną tam, gdzie raport wygląda najlepiej. Nie wiadomo, czy to zasługa reklamy, czy sposobu liczenia.
Dane demonstracyjne
Trzy raporty. Jedna definicja sprzedaży.
Trzy fikcyjne platformy z własnymi ustawieniami przypisania. Włączaj uzgodnienia jedno po drugim i zobacz, jak sprzedaż z raportów zbliża się do wspólnej miary.
PORÓWNANIE RAPORTÓW PLATFORM / OKRES DEMO / KOSZTY NETTODEFINICJE W RAPORTACH PLATFORM
SPRZEDAŻ I ROAS PER PLATFORMA
Sprzedaż wg raportów0 zł
Po uzgodnieniu0 zł
ROAS łączny: raportowany i po uzgodnieniu0
| Platforma | Okno przypisania | Zwroty w raporcie | Kwoty | Też przypisane innej platformie |
|---|
| Platforma | Koszt | Sprzedaż wg platformy | Po uzgodnieniu | Różnica | ROAS raportowany | ROAS po uzgodnieniu |
|---|---|---|---|---|---|---|
CO WIDAĆ I DLACZEGO
Platformy i liczby są fikcyjne, nie opisują prawdziwych platform. Uzgodnienie definicji nie mierzy sprzedaży dodatkowej wywołanej reklamą. Do tego potrzebny jest test. Podwójne przypisania dzielimy po równo, a przelicznik brutto na netto w demo to 1,2.
Zakres
Co porównujemy i co dostajesz.
Zaczynamy od definicji, bo bez nich liczby z różnych platform nie mają wspólnej miary. Potem zestawiamy raporty i planujemy pomiar.
Definicje i mapa
- Przegląd dostępności raportów i definicji metryk w każdej platformie.
- Mapa produktów, kampanii i okresów, żeby porównywać to samo z tym samym.
- Tabela różnic: okno przypisania, zwroty, kwoty brutto i netto, podwójne przypisania.
Porównanie
- Dane netto i brutto zestawione po uzgodnieniu korekt.
- Koszty reklam z każdej platformy w jednym układzie.
- Zestawienie ze sprzedażą w sklepie, BaseLinkerze i ERP.
Plan pomiaru
- Lista metryk, które da się porównać, i tych, których nie da się porównać.
- Hipotezy do dalszych testów, z opisem, co dany test może rozstrzygnąć.
- Rytm aktualizacji raportu.
Integracje
Twoje platformy. Jedna tabela.
Raporty i zamówienia zostają w swoich systemach. Zestawiamy je według okresu, produktu i kampanii.
Reklama i marketplace
- Allegro Ads
- Amazon Ads
- Google Ads (Shopping)
- Meta Ads
- Ceneo
- Empik
- Erli
Sklep i sprzedaż
- BaseLinker
- Shopify
- WooCommerce
- ERP
Dostępność raportów zależy od platformy i uprawnień konta. W diagnozie sprawdzamy, które dane da się pobrać i w jakim układzie.
Proces
Przed, w trakcie i po wdrożeniu.
Raporty i dostępy
Zbieramy listę platform, dostępne raporty i ich definicje. Ustalamy okres porównania i wspólną definicję sprzedaży.
Tabela różnic i pierwsze porównanie
Zestawiamy raporty z zamówieniami ze sklepu. Pokazujemy, które różnice wynikają z definicji, a które zostają niewyjaśnione.
Rytm i testy
Raport aktualizujemy w ustalonym rytmie. Dla pytań, na które definicje nie odpowiedzą, planujemy testy. Ty decydujesz, które uruchomić.
Model współpracy
Trzy decyzje. Każda osobno.
Zakres kwalifikujemy indywidualnie. Wynik platformy nie jest dowodem dodatkowej sprzedaży wywołanej reklamą.
Diagnoza
Przegląd raportów i definicji, tabela różnic i ocena, które dane da się porównać. Zamknięty zakres z osobną wyceną.
Wdrożenie
Raporty i koszty w jednym układzie oraz pierwsze porównanie. Licencje i integracje rozpisane oddzielnie.
Opieka
Aktualizacja raportu i przegląd różnic w ustalonym limicie. Nowe platformy wyceniamy osobno.
Przykładowy zakres pilotażu
Wybrane platformy i dostępne raporty. Start zależy od jakości danych oraz możliwości partnerów.
- Spójność metryk
- Ile metryk da się porównać po uzgodnieniu definicji.
- Kompletność kosztów
- Udział kampanii, dla których znamy koszt w tym samym okresie i walucie.
- Różnice między raportami
- Rozbieżność sprzedaży między platformami i sklepem, rozbita na przyczyny.
Pytania przed decyzją
Czy to pokaże, ile sprzedaży naprawdę wywołała reklama?
Nie. Uzgodnienie definicji sprawia, że raporty są porównywalne, ale nie mierzy sprzedaży dodatkowej. Do tego potrzebny jest test. W planie pomiaru dostajesz hipotezy, które warto sprawdzić, i decydujesz, które uruchomić.
Mam dostęp tylko do części raportów. Da się zacząć?
Tak, ale zakres zależy od tego, co platformy udostępniają dla Twojego konta. W diagnozie robimy listę dostępnych raportów i dziur. Jeśli czegoś nie da się porównać, mówimy to wprost i nie zgadujemy.
Czy zestawiacie raporty ze sprzedażą w moim sklepie?
Tak, to ważna część pracy. Raporty platform zestawiamy z zamówieniami ze sklepu, BaseLinkera albo ERP. Dzięki temu widać, ile ze sprzedaży z raportów ma pokrycie w zamówieniach.
Czy zmienicie ustawienia moich kampanii?
Nie bez Twojej decyzji. Pracujemy na raportach i definicjach. Rekomendacje dotyczące budżetów i ustawień dostajesz w raporcie, a zmiany w kampaniach wprowadzasz Ty albo osoba, którą wskażesz.
Obsługujecie każdą platformę?
Zakres kwalifikujemy indywidualnie. Start zależy od jakości danych i od tego, co oferują partnerzy. Przed wdrożeniem wiesz, które platformy wchodzą do porównania, a które zostają poza nim.
Ile kosztuje diagnoza?
Diagnoza ma zamknięty zakres i osobną wycenę, którą znasz przed startem. Zależy od liczby platform i dostępnych raportów. Po diagnozie decydujesz, czy wchodzimy we wdrożenie.
Następny ruch należy do Ciebie
Sprawdźmy, co naprawdę da się porównać.
Opowiedz, co chcesz zmienić. Wspólnie wybierzemy pierwszy krok, który ma sens dla Twojej firmy i Twojego budżetu.